Ratgeber
LinkedIn für Geschäftsführer:innen: Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellung
Seriöses Personal Branding im B2B: Was Sie posten sollten, was Sie lassen können — und warum drei Beiträge pro Monat genügen.
Rubrik
Marketing
Sichtbarkeit ist kein Zufall. Wir zeigen, wie österreichische Unternehmen mit klarer Positionierung und ehrlichem Content wachsen — auch ohne Millionenbudget.
Leitartikel
Regionale Markenführung: Warum „aus Österreich“ wieder zieht
Herkunft ist zum Kaufargument geworden. Sieben von zehn Konsument:innen geben laut aktuellen Handelsstudien an, bei vergleichbarer Qualität bewusst zu österreichischen Anbietern zu greifen. Doch zwischen rot-weiß-roter Fahnenschwingerei und glaubwürdiger Herkunftskommunikation liegt ein schmaler Grat.
„Wer Herkunft nur als Sticker aufs Packerl klebt, wird durchschaut“, sagt Markenberaterin Sophie Brandstätter, die unter anderem Manufakturen in Vorarlberg und der Steiermark begleitet. „Herkunft funktioniert nur, wenn sie mit einer echten Geschichte verbunden ist: Wer fertigt? Wo? Warum dort?“
„Die stärkste Marke eines KMU ist die nachvollziehbare Wahrheit über das eigene Handwerk.“Sophie Brandstätter · Markenberaterin, Wien
Drei Prinzipien glaubwürdiger Herkunftskommunikation
Erstens: Konkret statt pauschal. „Gefertigt in unserer Werkstatt in Hall in Tirol“ schlägt „Qualität aus Österreich“ — immer. Zweitens: Menschen zeigen. Betriebe, die ihre Mitarbeiter:innen sichtbar machen, erzielen messbar höhere Interaktionsraten. Drittens: Beweise liefern. Werkstattfotos, Lieferantenlisten, offene Kalkulationen — Transparenz ist das neue Premium.
Infografik
Welche Kanäle für KMU wirklich liefern
Anteil der österreichischen KMU, die über den jeweiligen Kanal messbar Kund:innen gewinnen.
Quelle: Gründergeist-Umfrage unter 412 österreichischen KMU, Frühjahr 2026. Mehrfachnennungen möglich.
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